استراتژی های گوگل و سوالات کاربران – قسمت دوم

آیا قسمت اول را خوانده اید؟

۸٫ گوگل چگونه با سلطه طلبی مایکروسافت مقابله می کند؟

گوگل با استفاده از تبلیغات بسیار تنها روی نقاط قوت محصولات خود نسبت به محصولات مایکروسافت و استفاده از کانال های تبلیغاتی خود، محصولات خود را به شدت تبلیغ می کند. در واقع اصرار مایکروسافت برای حضور در بازار تبلیغ، به علت مقابله با این مسئله است، هر چند در آمد های خوبی می تواند برای مایکروسافت داشته باشد اما با سرمایه گذاری برابر در پروژه های مشابه بسیار ساده تر مایکروسافت می تواند به نتایج بهتری دست پیدا کند. به عنوان مثال در جیمیل  پیغام هایی به کاربرانIE6 داده می شود که در آن می خواهند که مرورگر خود را به روز کنند. نکته قابل توجه آن است که دو لینک مرورگر FireFox و Crome به صورت بزرگ و با تصویر لوگو همراه است همچنین ریز نوشته شده نسخه IE8 هم موجود است که سرعتش بیشتر شده!!! در حال حاضر انگشت اتهام گرایش به سلطه گرایی و جذب بازار مرورگر ها با روش نا مناسب به سمت گوگل است البته این ادعایی است که هیچ پایه و اساس حقوقی ندارد و فقط عده ای چنین می گویند. اصرار می ورزم واژه “جنگ مرورگر” ها در حال حاضر واژه ای صحیح نیست چرا که در حال حاضر فقط شاهد “رقابت” برای بهبود کیفیت مرورگر ها و افزایش سهم هر مرورگر هستیم و واژه جنگ قدری اغراق است.

 

 

 

۹٫ چرا گوگل تلاش می کند دنیای موبایل را تغییر دهد؟

مدل کسب و کاری فعلی بازار تلفن همراه برای استراتژی های  گوگل مناسب نیست، پس بدیهی است که گوگل قصد تغییراتی اساسی را دارد. پروژه متن باز android به یک کابوس برای تمام شرکت های فعال در حوزه تلفن های همراه تبدیل شده. android یک رشته کامل از تمام نرم افزار های مورد نیاز روی تلفن همراه است یعنی یک “سیستم عامل” + “میان افزار” + “نرم افزارهای کلیدی” همچنین شامل API های قدرتمندی برای توسعه توسط برنامه نویس سوم شخص است. اما android تنها به تلفن های همراه اکتفا نخواهد کرد چرا که پلتفورم بسیار قدرتمندی است و قطعا با شکلی دیگر، در محصولات دیگر نفوذ خواهد کرد. مایکروسافت هم ظاهرا تصمیم به عقب نشنی در بازار تلفن همراه را گرفته است.

گوگل در سالهای اخیر بسیاری از شرکت های کوچک و بزرگ تولید کننده نرم افزار تلفن همراه را تصاحب کرده از جمله grand central که اغلب سرویس هایی برای تلفن های همراه اند. مشارکت و ایجاد روابط با شرکت های مخابراتی بدیهی است که جزء اهداف گوگل است چرا که بدون همکاری این شرکت ها گوگل نمی تواند گامی بردارد. گوگل در واقع با سیاست چماق و هویج در این مورد بر خورد می کند. از طرفی شرکت های مخابراتی را با هویج شراکت درتبلیغات و کسب سهم بیشتر رو به رو کرده و از طرف دیگر به آن ها فشار می آورد تا نرم افزار ها و سرویس های گوگل را سرویس پیش فرض قرار دهند مشابه سرویس جستجوی گوگل. البته گوگل با محدودیت های فنی مثل سرعت ارتباط و یا توان پردازشی تلفن های همراه نیز رو به رو است، که برای آنها در سوال ۱۰ راهکار دارد! مدل کسب کاری فعلی به صورت زیر است که گوگل را راضی نمی کند:

google3

۱۰٫ چرا گوگل آنقدر ماهواره می خرد؟

 

از سال ۲۰۰۵ گوگل سرمایه گذاری کلانی را در خرید زیرساخت های مختلف ارتباطی کرده است. که در بخش های زیر جای می گیرند:

۱٫ WIFI gratuit : استفاده رایگان و یا شراکتی را شبکه های وای فای برای دسترسی به اینترنت.

۲٫  WIFI Baloon: با همکاری SpaceData

۳٫ Satellite : سرمایه گذاری بالغ بر ۶۰ میلیون دلار و ایجاد دسترسی به اینترنت در کشور های در حال توسعه

۴٫ WiMax : با همکاری شرکت Sprint

۵٫ Backbone : سرمایه گذاری ۱۰۰ میلیون دلاری و افزایش سرعت دسترسی به اینترنت

اما اهداف گوگل چنین می تواند باشد. افزایش دسترسی به اینترنت در کشور های در حال توسعه، افزایش استفاده از سرویس های گوگل، سهم بیشتر در بازار، افزایش سرعت دسترسی به اینترنت، ارائه سرویس های جدید در بستر فراهم شده جدید. از همه جالب تر، پیشنهاد سرویس های گوگل به عنوان سرویس های پش فرض توسط شرکت های فراهم آورنده ارتباط اینترنت و جذب مشتری برای سرویس تبلیغات گوگل. هرچند این بازار به خودی خود چنان داغ است گوگل با نداشتن چنین انگیزه هایی نیز وارد آن می شد.

۱۱٫ چرا گوگل Double Click را خرید؟

بزرگ ترین هدف گوگل حضور سرویس تبلیغاتی خود در وب سایت های بسیار مشهور بوده. همچنین با حضور در تبلیغات متنی، هرچند از لحاظ کمی تعداد تبلیغات زیادی را جذب کرده بود، اما در تبلیغات banner حضور نداشت. نمودار زیر نشان می دهد هر چند تعداد آگهی دهندگان تصویری Banner  کمتر است اما، از لحاظ بهای هر تبلیغات، بازار سنتی تبلیغات اینترنت یا همان تبلیغات banner ارزش بیشتری دارد.

google4

خرید  ۳٫۱ بیلیون دلاری DoubleClick باعث شد تا گوگل بتواند سهم ۴۸% درصدی تبلیغات DoubleClick در وب سایتهایی با بیش ۱ میلیون بازدید کننده واحد در ماه دست پیدا کند. این در حالی است که سرویس تبلیغاتی حود تنها ۱۵٫۸% سهم داشت. سهم تبلیغات یاهو در وب سایت های ذکر شده ۱۶٫۵% است.

6 دیدگاه در استراتژی های گوگل و سوالات کاربران – قسمت دوم

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *